id: 35301
Title: Маркетингові аспекти розвитку сільськогосподарських підприємств із виробництва біопалив
Authors: Гончарук І.В., Логоша Р.В., Семчук І.А.
Keywords: маркетингова діяльність, біопаливо, маркетингова політика, ринок біопалив, маркетинг взаємодії
Date of publication: 2024-03-10 19:51:51
Last changes: 2024-03-10 19:51:51
Year of publication: 2023
Summary: Конфліктний зміст сучасного розвитку сільськогосподарських підприємств України обумовлений двома основними тенденціями: з одного боку, продовжується процес адаптації галузі до ринкових умов господарювання з урахуванням дисфункцій і бар’єрів трансформаційних обмежень, а з іншого – все більшого значення набувають фактори глобалізації та постіндустріалізму, до яких належать вимоги екологізації, зокрема до енергетичної складової виробництва. Діалектична суперечливість цих детермінант породжує множинність нових цілей і пріоритетів організаційного розвитку, що потребує опрацювання відповідного менеджменту. Зазначене характеризує стан сільськогосподарських підприємств, які спеціалізуються на виробництві біопалив. Проблема полягає у дисфункціональності даного ринку, що викликано неефективною регулятивною політикою, недосконалістю загалом ринкового середовища в Україні. Водночас залишаються не розробленими основні управлінські схеми ефективного ведення бізнесу, що актуалізує дослідження, серед них і питання маркетингу даної групи підприємств. Тема дослідження особливостей сучасного маркетингу широко висвітлюється в працях таких зарубіжних вчених Ф. Котлер, Р. Александер та ін. Проблеми галузевого стратегічного маркетингу досліджувалися такими вченими, як Р. Хоскіссон, Л. Аззоліні та ін. Особливості маркетингу в сільському господарстві вивчалися такими науковцями, як М. Люндберг, Р. Колс, Г. Шеперд, М. Мюленберг та ін. Дослідження ефективності функціонування сільськогосподарських підприємств та її залежність від маркетингової активності здійснювалися Д. Батеманом, Д. Баркером, К. Рітсоном та ін. Вітчизняними науковцями – Є. Роматом, А. Федорченком, Я. Ларіною, М. Окландером, Є. Крикавським, Н. Чухрай, М. Маліком, О. Єранкіним та ін. – зроблено значний внесок у розвиток теорії та практики маркетингу в умовах національного ринку, діяльності вітчизняних підприємств, у т.ч. АПК. Значний внесок у розвиток теорії та практики виробництва, споживання біопалив в Україні здійснено О. Боднар, В. Воробей, Ю. Гальчинською, Г. Гелетухою, І. Гончарук, Н. Гудз, К. Зулаф, Т. Ємчик, О. Захарчуком, Г. Калетніком, І. Кириленком, В. Крамарем, Н. Пришляк, М. Роїком, Д. Токарчук, О. Ходаківською, О. Шпикуляком, О. Шпичаком та ін. Водночас дослідження проблем, пов’язаних із формуванням маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств із виробництва біопалив, зберігають високу актуальність та потребують розвитку, насамперед, у контексті вивчення детермінантних чинників маркетингового середовища щодо бізнесу та ринку. У першому розділі монографії виявлено та систематизовано особливості концепцій розвитку маркетингу в системі управління сільськогосподарським підприємством. Досліджено теоретичні основи формування маркетингової діяльності в системі управління сільськогосподарським підприємством при виробництві біопалив. Представлено результати досліджень щодо визначення та обґрунтування теоретичних та методологічних основ маркетингових досліджень соціоекономічних основ бізнесу із виробництва біопалив на організаційному рівні. Другий розділ монографії присвячено обґрунтуванню ефективності моделі маркетингу сільськогосподарських підприємств із виробництва біопалив, що ґрунтується на маркетинговій концепції доданої вартості та формуванні ланцюга створення вартості, що дозволяє більшою мірою реалізувати потенціал маркетингової політики організаційного рівня з точки зору особливостей функціонування підприємств галузі за сучасних умов глобалізації. Третій розділ монографії присвячено розробці пріоритетів формування маркетингової політики взаємодії сільськогосподарських підприємств із виробництва біопалив, а саме: необхідність підвищення рівня освіти в сфері біопалив, забезпечення ефективної комплексної комунікації у ланцюгах створення вартості біопалив, орієнтація на формування інтелектуальної власності та її впровадження у виробничі процеси, необхідність проведення подальших системних досліджень у сфері виробництва біопалив в Україні.Накопичені теоретичні, методологічні та практичні напрацювання слугують підґрунтям для виявлення тенденцій та закономірностей формування й розвитку ринку біопалив в Україні.
URI: http://socrates.vsau.edu.ua/repository/getfile.php/35301.pdf
Publication type: Монографії видані в Україні
Publication: монографія. Вінниця : «Твори», 2023. 264 с.
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 35301.pdf Size : 10293470 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
