id: 38844
Title: Стратегічне управління маркетингом та економічною ефективністю ресурсозбереження аграрних підприємств в умовах мотиваційних ризиків та диджиталізації
Authors: Писаренко В.В., Колесник Т.В., Баган Н.В., Пальчик І.М.
Keywords: Менеджмент, стратегічне управління, конкурентоспроможність, управління маркетингом, економічна ефективність, ресурсозбереження, аграрні підприємства, мотиваційні ризики, диджиталізація.
Date of publication: 2025-04-29 11:42:32
Last changes: 2025-04-29 11:42:32
Year of publication: 2025
Summary: У сучасних умовах економічної нестабільності, посилення конкуренції та зростаючої ролі цифрових технологій аграрні підприємства стикаються з новими викликами у сфері маркетингу та ресурсозбереження. Дослідження спрямоване на розробку стратегічного підходу до управління маркетинговою діяльністю, який дозволяє підвищити економічну ефективність ресурсозбереження в умовах мотиваційних ризиків і цифрової трансформації. Проаналізовано основні ризики, що виникають у процесі мотивації персоналу, зокрема втрату зацікавленості, низький рівень залученості та труднощі адаптації до нових умов роботи. Запропоновано підходи до їх мінімізації шляхом впровадження інноваційних стратегій управління, заснованих на цифрових інструментах моніторингу продуктивності, гнучких системах мотивації та інтеграції маркетингових технологій у бізнес-процеси. Особливу увагу приділено цифровізації як ключовому фактору підвищення ефективності маркетингової діяльності. Проаналізовано вплив інструментів диджитал-маркетингу, автоматизації бізнес-процесів та використання великих даних на підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств. Розроблено концепцію стратегічного управління маркетингом, що базується на інтеграції ресурсозберігаючих технологій із сучасними цифровими рішеннями. Визначено механізми оптимізації витрат, удосконалення маркетингових комунікацій та підвищення рівня адаптивності підприємств до змін ринкового середовища. Практичне значення дослідження полягає у створенні ефективної моделі маркетингового управління, що сприятиме розвитку аграрних підприємств, забезпеченню їх сталого розвитку та підвищенню економічної ефективності в умовах цифрової економіки.
URI: http://socrates.vsau.edu.ua/repository/getfile.php/38844.pdf
Publication type: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Publication: Актуальні проблеми економіки. 2025. № 3 (285). С. 246-263. DОІ: 10.32752/1993-6788-2025-1-285-246-263
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 38844.pdf Size : 1647106 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
